2020年，新消费张力大开，迎来了风起云涌的黄金时代。10月，主打平价新消费的名创优品登陆纽交所，市值超过国内大多数线下零售企业；11月，完丨美日记母公司逸仙电商登陆纳斯达克，市值超过150亿美元；12月，泡泡玛特登陆港交所，上市当天市值即超过1000亿港元。

鲁秀琼女士曾先后在联合利华、可口可乐等国际知名企业精耕全球化运营。从国际头部快消品牌的丨线操盘手视角看当下的中国消费品市场，她zul鲜明的感受是，中国新丨线的消费市场已经由产品主权时代、渠道主权时代，进入到消费者主权时代。新一代消费者自我意识觉醒带来消费行为改变，直播、算法、5G和C2M等新经济变量产生共振，新旧交替，规则在颠覆中重塑，混沌中带来不安，也带来创新和成长。

创业者必须要抓住这个时间窗口，用广告饱和攻击，在消费者心智中固化对品牌的认知。

新物种的崛起一定有惊险一跃，必然会经历三个固化：

第丨，规模固化，你的用户规模有多少；

第二，资本固化，吸引到市场上zul主要的钱来支持你；

第三，心智固化，比如消费者认为打车就用滴滴，外卖就找美团、饿了么，二手车没有中间商赚差价的就是瓜子二手车。

认知一旦固化，就取得了一种产权。我认为，中国会成功的创业公司，要么拥有不可逆的知识产权，要么拥有不可逆的心智产权。

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